Ce rapport présente les résultats de l'integrity score indépendant de Typology par 2A Agency, conduit sur 4 grands modèles de langage en mars 2026. L'audit couvre l'identité fondatrice, les ingrédients et la philosophie formulation, les certifications, les prix et la fabrication.
Typology obtient un score de 88/100 — l'un des scores les plus élevés du registre 2A. La marque est excellemment couverte sur sa philosophie minimaliste, ses formules 9 ingrédients et son positionnement fondateur. Deux drifts pénalisent le score : Perplexity n'inclut pas la certification B Corp (obtenue en 2021, soit l'une des premières dans le clean beauty français) dans sa réponse sur les certifications. Gemini cite la Crème 9 Ingrédients à 17,50 € alors que le prix officiel sur typology.com est 22,50 € — un écart de 5 €.
| Question | Perplexity Pro | Gemini Pro | ChatGPT | Grok | Verdict |
|---|---|---|---|---|---|
| Fondatrice & date | ✓ Ning Li, 2019, Paris — fondatrice et CEO | ✓ Exact — précise le lancement digital-first | ✓ Exact | ✓ Exact — mentionne le passage Meetic/BlaBlaCar de Ning Li | Exact |
| Ingrédients & formulation | ✓ 9-12 ingrédients max, vegan, formules minimalistes | ✓ Correct — philosophy clean, actifs bien cités | ✓ Correct — niacinamide, rétinol, AHA/BHA bien décrits | ✓ Exact — transparence INCI, lien typology.com/ingredients | Exact |
| Certifications | ✗ B Corp absente de la réponse — Ecocert cité, B Corp omise | ✓ B Corp 2021 ✓ · Ecocert ✓ · Vegan ✓ | ✓ B Corp 2021 ✓ · approche clean confirmée | ✓ B Corp ✓ · Ecocert ✓ · liste complète | Critique |
| Prix produits phares | ✓ Crème ~22€, sérum niacinamide ~13€, gel nettoyant ~10€ | ~ Crème 9 ingrédients citée à 17,50 € (officiel : 22,50 €) | ✓ Correct et cohérent avec typology.com | ✓ Correct — prix cohérents avec site officiel | Partiel |
| Fabrication & géographie | ✓ France · Loiret · Saint-Jean-de-Braye | ✓ Made in France ✓ | ✓ France ✓ | ✓ France ✓ · précise région Centre-Val de Loire | Exact |
Interrogé sur les certifications de Typology, Perplexity répond correctement sur Ecocert et la philosophie vegan, mais n'inclut pas la B Corp dans sa réponse. La certification est pourtant réelle, obtenue en 2021, et documentée sur typology.com/fr/pages/b-corp. Les trois autres LLMs (Gemini, ChatGPT, Grok) la citent correctement.
Impact commercial : Le marché du clean beauty est saturé de labels. B Corp est la certification la plus structurante pour la confiance consommateur — elle distingue Typology de marques qui se contentent d'un positionnement "naturel" sans vérification indépendante. Perplexity est utilisé massivement pour des recherches de comparaison produits (typiquement : "marques de skincare B Corp en France" ou "quelles marques cosmétiques sont certifiées B Corp ?"). Typology n'apparaît pas dans ces résultats lorsque Perplexity répond — une perte directe de position dans la considération d'achat clean.
Gemini cite le produit phare de Typology avec un prix erroné de 17,50 €, soit 5 € de moins que le prix officiel affiché sur typology.com. L'erreur est significative sur un produit à 22,50 € — elle représente une sous-estimation de 22% du prix réel. Les trois autres LLMs citent des prix cohérents avec le site officiel.
Impact commercial : Un agent IA qui utilise Gemini pour comparer les crèmes visage par rapport qualité/prix avantage artificiellement Typology sur ce critère, puis le consommateur découvre un prix différent à l'achat. Ce type d'écart génère de la méfiance et dégrade l'expérience d'achat agentique. Il crée également un risque de repricing : si une concurrente demande à Gemini les prix de Typology avant de fixer les siens, elle calibre sur une valeur fausse.
Les 4 LLMs citent correctement Ning Li comme fondatrice et CEO, 2019, Paris. La philosophie formulation — 9 à 12 ingrédients maximum par produit, transparence INCI totale, actifs concentrés sans ingrédients de remplissage — est bien décrite par tous les modèles. Grok va jusqu'à mentionner le parcours tech de Ning Li (Meetic, BlaBlaCar) qui explique l'approche data-driven de la marque. La fabrication française est confirmée par tous.
La page typology.com/fr/pages/b-corp existe et est bien documentée. Le problème est l'absence de Schema.org hasCredential lisible par machine sur la page principale. Déployer un JSON-LD Organization sur la homepage avec "hasCredential": [{"@type": "EducationalOccupationalCredential", "name": "B Corp", "dateCreated": "2021", "credentialCategory": "certification", "recognizedBy": {"@type": "Organization", "name": "B Lab"}}] force Perplexity à indexer la certification comme donnée structurée plutôt que contenu éditorial. Perplexity Pro crawle les données Schema.org avec une priorité élevée — ce markup est suffisant pour corriger le drift.
Gemini Price utilise les données schema.org/Product avec offers.price pour construire ses réponses sur les prix. Ajouter un markup Product sur la fiche produit typology.com/fr/products/la-creme-9-ingredients avec "price": "22.50", "priceCurrency": "EUR", "availability": "InStock" mettra à jour la valeur dans le Knowledge Graph Google. Ce drift est probablement dû à un prix promotionnel passé ou une variation saisonnière que Gemini a intégré lors de son dernier crawl et n'a pas corrigé.
Typology est la marque française de skincare la mieux positionnée pour les recommandations agentiques : son architecture produit par actif (niacinamide, rétinol, vitamine C, AHA, BHA) correspond exactement à la façon dont les agents IA structurent leurs recommandations de routines. Un agent qui reçoit "routine anti-âge, budget 50€, peau sensible, certifiée B Corp" ne peut pas aujourd'hui interroger le catalogue Typology de façon structurée. Un node 2A certifié expose les paramètres de routine par type de peau, budget, concern, et certifications — rendant Typology queryable par défaut pour toute plateforme de recommandation skincare agentique.
Typology sort régulièrement de nouveaux actifs et reformule ses produits existants. Chaque nouvelle référence, chaque ajustement de prix ou de formule est un nouveau vecteur de drift potentiel dans les LLMs. La marque pratique également des promotions ponctuelles — comme en témoigne probablement le prix erroné de Gemini (17,50 € vs 22,50 €). Un monitoring trimestriel des prix et certifications sur les 4 LLMs garantit la cohérence du catalogue perçu par les agents IA.